SEO-продвижение коммерческих сайтов

Ситуации

Трафик редко останавливается из-за одного метатега

Обычно рост ограничивает сочетание причин: технические ошибки, неудачная структура, дубли страниц, слабое раскрытие спроса, медленные шаблоны и контент, который не помогает принять решение. Поэтому мы не начинаем с универсального списка работ — сначала ищем ограничения конкретного сайта.

Позиции и трафик снизились

Отделяем изменения спроса и выдачи от технических проблем, потери релевантности и последствий доработок сайта.

Показы есть, обращений мало

Проверяем соответствие страницы интенту, предложение, коммерческие факторы и путь к заявке.

Страницы конкурируют между собой

Пересматриваем назначение адресов, структуру разделов и внутренние ссылки.

Контент публикуется, роста нет

Связываем темы со спросом, задачами клиента и коммерческими страницами.

Сайт предстоит переделать или перенести

Заранее определяем ценные страницы, структуру, редиректы и проверки после запуска.

Результат

Цель — не отчёт по позициям, а сайт, который системно отвечает на спрос

Хорошее SEO помогает поисковой системе понять сайт, а потенциальному заказчику — быстро найти подходящее решение и убедиться, что компании можно доверять. Для этого техническая основа, структура, содержание и коммерческая подача должны работать вместе.

Что меняется на сайте

у приоритетных страниц появляется понятное назначение;
спрос распределяется по структуре без страниц-дублей;
технические ошибки получают приоритет и исправляются;
контент отвечает на реальные вопросы потенциальных клиентов;
коммерческие страницы поддерживаются кейсами, статьями и ссылками;
изменения измеряются по поисковым данным и обращениям.

Что остаётся у вас на руках

перечень обнаруженных проблем и возможностей;
приоритетный план работ;
семантическая структура или уточнение существующей;
задания на страницы и технические изменения;
внедрённые доработки в согласованном объёме;
контрольная проверка и план следующего цикла.

Как работаем

Сначала находим ограничение роста, затем выбираем инструменты

Не маскируем отсутствие стратегии большим чек-листом. Разделяем критические проблемы, быстрые улучшения и задачи длительного развития.

01

Диагностика

Изучаем сайт, бизнес, продукты, видимость, индексацию, шаблоны, скорость и историю изменений.

02

Семантика и архитектура

Группируем запросы по намерению. Определяем, какие страницы нужны, какие можно объединить, а какие создавать рано.

03

Приоритеты

Согласовываем, что делаем в первую очередь и какой результат ожидаем от этапа.

04

Внедрение

Дорабатываем структуру, шаблоны, CMS, код, метаданные, перелинковку и контент.

05

Проверка

Контролируем техническую корректность, индексацию и соответствие внедрения задаче.

06

Развитие

Расширяем структуру и контент по данным спроса и результатам уже опубликованных страниц.

Что входит

От технической основы до содержания страниц

Техническое SEO

Чтобы поисковая система видела сайт целиком

Ошибки этого уровня обесценивают любую работу с содержанием: страница может быть отличной, но недоступной для обхода.

индексация и доступность страниц
дубли, canonical и редиректы
robots.txt и sitemap.xml
HTML-семантика и заголовки
микроразметка
шаблоны CMS и ошибки обхода
скорость как фактор качества

Семантика и структура

Чтобы спрос распределялся по страницам, а не сталкивался внутри сайта

Разбираемся, какие страницы нужны бизнесу, какие дублируют друг друга и какие создавать рано.

анализ поискового спроса
очистка и кластеризация
карта коммерческих и информационных страниц
распределение интентов
контроль каннибализации
план внутренних ссылок

Коммерческие страницы

Чтобы страница отвечала на запрос и доводила до обращения

Пишем задания без механического повторения ключей: страница должна читаться человеком, который принимает решение.

назначение и целевая аудитория
структура смысловых блоков
требования к доказательствам
Title, Description и H1
связь с кейсами и статьями

Контентная система

Чтобы материалы работали на коммерческие страницы, а не жили сами по себе

Темы берём из вопросов, которые клиенты задают в переписке и по телефону, и из реального опыта проектов.

темы на основе вопросов и пути клиента
использование реального опыта
проверка фактов
обновление устаревающих материалов
поддержка коммерческих страниц

Аналитика и развитие

Чтобы решения принимались по данным, а не по ощущениям

Фиксируем исходное состояние до работ. Без этого невозможно доказать ни себе, ни подрядчику, что стало лучше.

Яндекс Вебмастер и Яндекс Метрика
контроль видимости и приоритетных запросов
анализ входных страниц
наблюдение за индексацией
оценка обращений и план следующего цикла

SEO и разработка

Работали с SEO внутри реальных коммерческих и технических систем

DECARO

Техническое развитие сайтов с большим каталогом, дилерским порталом, личными кабинетами, обменом с 1С и сетью из тридцати региональных сайтов на мультисайте.

В круг задач входили техническое SEO, семантика, структура, производительность и доработка шаблонов.

Медицинские сайты

В рамках развития группы сайтов сети клиник исправляли технические ошибки, дорабатывали страницы и компоненты, внедряли семантическую HTML-структуру и микроразметку Schema.org.

Работа велась по семи сайтам сети.

Долгие проекты

Часть сайтов ведём с 2015 года и с момента основания компаний-заказчиков. Структура, контент и техническая база развиваются постепенно, а не переписываются каждые два года.

Для поиска это важнее разовых работ: накопленный возраст и стабильность адресов не восстанавливаются заново.

Примеры проектов с открытыми ссылками собраны в разделе кейсов

Методы

Не рискуем работающим сайтом ради быстрого отчёта

Мы не обещаем гарантированный топ и не подменяем развитие сайта манипуляциями. Наша зона ответственности — качество анализа, обоснованность решений, аккуратное внедрение и прозрачный контроль.

не создаём сотни страниц под вариации одного запроса
не публикуем массовые тексты без пользы для читателя
не используем скрытый текст и методы с риском санкций
не удаляем ценные адреса без анализа и карты переноса
не меняем структуру без проверки последствий
не выдаём прогноз за гарантированный результат
фиксируем исходное состояние и проверяем внедрение

Форматы работы

Можно начать с диагностики или сразу выстроить цикл развития

SEO-аудит с планом внедрения

Для сайта, которому нужно определить реальные ограничения, приоритеты и объём работ.

Комплексное SEO-развитие

Для бизнеса, которому нужны структура, технические улучшения, коммерческие страницы, контент и регулярная аналитика.

Техническое SEO и внедрение

Для команды, у которой уже есть стратегия или подрядчик, но требуется реализовать изменения в CMS, шаблонах и коде.

Стоимость зависит от состояния сайта и объёма внедрения. Ориентиры по бюджетам — в разделе стоимости

Кому подходит

SEO работает там, где сайт готовы менять

Подходит, если

поиск рассматривается как долгосрочный канал привлечения;
бизнес готов улучшать не только тексты, но и сайт;
важны качество, прозрачность и сохранение работающих решений;
нужна связь между маркетингом, контентом и разработкой;
решения должны опираться на данные и практический опыт.

Не подходит, если

нужен гарантированный топ к заранее назначенной дате;
единственный критерий — минимальная цена;
нет возможности внедрять изменения;
планируется массовая публикация однотипного контента;
ожидается рост без работы над сайтом и предложением бизнеса.

Вопросы

Что обычно спрашивают до начала работ

Вы гарантируете позиции в топе?

Нет. Позиции зависят от конкуренции, поисковых систем, состояния сайта и предложения бизнеса. Мы отвечаем за качество анализа, стратегию, внедрение и контроль работ.

Можно начать только с аудита?

Да. Аудит подходит, если сначала нужно понять состояние сайта, приоритетные проблемы и реалистичный объём дальнейшей работы.

Вы сами внедряете рекомендации?

Да, если это входит в согласованный объём. Мы работаем с CMS, шаблонами и кодом, а при наличии команды клиента можем передавать задачи и проверять реализацию.

Нужно ли переписывать весь сайт?

Не обязательно. Сначала определяем, какие страницы и элементы уже работают. Сохраняем ценное и меняем то, что действительно ограничивает рост.

Когда появится результат?

Срок зависит от исходного состояния, конкуренции, скорости внедрения и масштаба изменений. Технические исправления проверяются сразу после внедрения, а динамика поисковой видимости оценивается на более длинном интервале.

Работаете с интернет-магазинами и большими каталогами?

Да. Есть опыт работы с каталогами, фильтрами, карточками товаров, изображениями, личными кабинетами, обменом с 1С и шаблонами коммерческих сайтов.

Можно сохранить SEO при редизайне?

Можно существенно снизить риск потерь, если до разработки зафиксировать ценные адреса и поисковые данные, подготовить структуру и карту редиректов, а после запуска проверить индексацию и технические ошибки. Подробнее об этом — в статье о переносе сайта без потери позиций

Контакты

Покажите сайт и расскажите, что должно измениться

Посмотрим, где находится основное ограничение: в технической базе, структуре, содержании страниц, внедрении или пути от поиска до обращения. После первичной оценки предложим разумный следующий шаг.

Ответим, если задача подходит по формату и бюджету. Если можем помочь меньшей доработкой, скажем прямо.

Напишите или позвоните

Пришлите адрес сайта и коротко опишите, что происходит сейчас и какой результат нужен. Этого достаточно для первичной оценки.