Самый обидный сценарий в нашей работе выглядит так. У сайта нормальные позиции, стабильный поток обращений из поиска. Компания решает обновиться, делает новый сайт — и через месяц трафик падает вдвое. Дизайн при этом объективно лучше прежнего.
Мы видели это на проекте, который вели сами: сайт добился сильных позиций в своей нише, затем его переделала другая команда — без переноса структуры. Позиции просели, добавились задержки при загрузке. Работа была сделана добросовестно, просто продвижение не входило в задачу, и его никто не унаследовал.
Что именно теряется
Поисковая система знает ваш сайт как набор адресов, у каждого из которых есть накопленная история. Переезд рвет эти связи в четырех местах.
Адреса страниц
Новая система формирует адреса по-своему. Была /catalog/dveri/, стала /produktsiya/dveri-mezhkomnatnye/. Для поиска это не переименование, а исчезновение одной страницы и появление другой — без истории.
Заголовки и описания
При переносе контента через копирование обычно переезжает видимый текст. Заголовок окна, описание страницы, структура подзаголовков внутри текста остаются в старой системе. Внешне страница та же, для поиска — пустая.
Микроразметка
Разметка товаров, услуг, отзывов, хлебных крошек живет в шаблонах. Новые шаблоны — новая разметка, и почти всегда более бедная, потому что о ней вспоминают в последнюю очередь.
Скорость
Современный сайт часто тяжелее старого: больше шрифтов, скриптов, крупных изображений. Если этим не заниматься специально, новая версия грузится дольше предыдущей.
Что сделать до переноса
Порядок важен: почти все это невозможно восстановить после запуска.
- Снять полную карту адресов старого сайта. Все страницы, которые отдают ответ, а не только те, что есть в меню.
- Зафиксировать текущее состояние. Позиции по ключевым запросам, трафик по разделам, список страниц, которые приводят обращения. Без этого вы не докажете ни себе, ни подрядчику, стало лучше или хуже.
- Составить таблицу соответствия. Каждый старый адрес — какому новому соответствует. Страницы, у которых нет пары, — отдельным списком: их либо надо создать, либо осознанно закрыть.
- Выгрузить заголовки и описания. Они переносятся отдельно от текста и почти никогда не переезжают сами.
- Проверить, какая разметка есть сейчас. Чтобы новые шаблоны получили не меньше.
Что сделать в день переноса
- настроить постоянные редиректы со старых адресов на новые — по таблице, а не «все на главную»;
- проверить, что редиректы именно постоянные и без цепочек из нескольких переходов;
- открыть сайт для индексации: запрет, стоявший на тестовой версии, забывают снять чаще, чем кажется;
- обновить карту сайта и отправить ее в панели поисковых систем;
- измерить скорость на тех же страницах, что и до переноса.
Все ссылки на ваш сайт, которые кто-то когда-то поставил, ведут на старые адреса. Редиректы — единственный способ сохранить их ценность.
Первый месяц после
Небольшое проседание в первые недели — нормально: поиск переобходит сайт и заново оценивает страницы. Ненормально — когда через месяц показатели не вернулись. Проверять стоит еженедельно: ошибки обхода, страницы, отдающие ошибку, дубли адресов с параметрами и без, скорость.
Отдельно проверьте, что в поиске не появились одновременно старые и новые адреса. Это самый частый признак, что редиректы настроены не для всех разделов.
Главное
Перенос сайта — не дизайнерская задача и не задача верстки. Это отдельная работа со своим списком и своим временем в смете. Если в предложении подрядчика ее нет вообще, спросите об этом до начала, а не после запуска.